数字化+世代交替,奢侈品的中国市场难题该如何解?GUCCI就与哆啦A梦联名,并通过扭转式卡片广告、品牌祝福、哆啦A梦壁纸、限定红包封面等形式吸引了用户的深度参与并刺激其社交分享,推动了品牌社交化出圈。在微信社交平台外,品牌还能够通过腾讯各类生态资源实现更多的内容互动创新。例如MICHAEL KORS便在品牌成立40周...

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红包封面爆火背后,微信如何构建流量自循环系统?古驰和哆啦A梦的联名红包封面登上微博热搜,序幕就此拉开。部分品牌红包封面LV、范思哲、阿玛尼、耐克等大牌红包封面也随即发布,这些封面数量有限,诸多品牌间的联名款红包更是稀缺,用户需要通过转发、扭转式卡片抽签等方式获取,但中签概率并不高,如果没中,有几率获得壁纸、...

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实探 | 上海开了个Prada菜场,菜都"穿"大牌了?超大显眼的Prada logo,具有标志性的Jacquard印花图案墙纸,身着"FEELS LIKE PRADA"花纹纸的瓜果蔬菜."穿"上Prada的网红菜市乌中市集"... 同为意大利奢侈品牌的Gucci在米兰设计周推出了其首个生活方式系列"Gucci Cartoleria"(意大利文的文具),并在米兰开设了一家位于via Manzo...

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